MOT

Nyt se on todistettu. Kalliit viinit maistuvat paremmilta kuin halvat. Kalifornian teknillisen korkeakoulun apulaisprofessori Antonio Rangel osoitti asian yksinkertaisella kokeella. Hän maistatti viittä viininäytettä 20:llä koehenkilöllä ja magneettikuvasi koehenkilöiden aivoja samaan aikaan, kun nämä askaroivat kokeensa parissa.

Testaajat, jotka luulivat maistavansa viittä juomaa, maistoivatkin todellisuudessa vain kolmea. Kahta viineistä nimittäin tarjottiin kaksi kertaa, erilaisen hintalapun kera. 90 dollarin viiniä tarjottiin ensin sen todellisella hinnalla ja sitten viininä, jonka hinnaksi ilmoitettiin 10 dollaria. Vastaavasti 5 dollarin viinillä on hintalappuina 5 ja 45 dollaria.

Magneettikuvaus osoitti, että kallista viiniä juovien maistajien mielihyvää (mm. hajuja, makuja) prosessoiva aivokuoren keskiosa aktivoitui merkittävästi ja he kokivat samankin viinin parempana, kun se hinnoiteltiin kovemmin. Mielenkiintoinen oli myös tulos, että silloin, kun testaajat eivät nähneet hintalappuja, he nimesivät halvimman, 5 dollarin viinin, testin parhaaksi.

Tutkijat, joiden erikoisala on neuromarkkinointi, ilmoittivat todistaneensa, että markkinoinnilla isketään ihmiseen nimenomaan aivojen nautintokeskusten kautta. Lisäksi he ilmoittivat olevansa vielä jossain määrin toiveikkaita sen suhteen, että todelliset asiantuntijat saattaisivat ehkä kyetä objektiivisempaankin viinianalyysiin, mikä pitäisi tietysti vielä todistaa ;-).

Tutkimus julkaistiin tämän viikon Proceedings of the National Academy of Sciences (PNAS) online-sarjassa. Rangel on ilmoittanut, että seuraavana hänen ryhmänsä tulee tekemään kokeen siitä, miten kivun odotus näkyy kivun kokemisessa.